四、国际舆论场发展特点

(一)受众特点

1.媒体议程设置能力有所下降，受众需求更为多元化

国内网民对国际新闻的关注受媒体议程设置的影响较大。但近年来，伴随信息传播渠道的丰富以及受众自主性的增长，国际新闻需求有所上升。以2016年2月份在香港发生的旺角事件为例，百度指数显示，在事件发生后，代表新闻热度的“媒体指数”呈逐步上升、然后持续再回落的态势。但是在网民搜索指数方面，事件发生之初便出现急速攀升然后回落的趋势，与媒体指数展现的曲线并不完全一致。再如，2015年12月初，国际货币基金组织正式宣布，人民币将于2016年10月1日加入SDR(特别提款权)，在国内网络舆论中引起巨大反响，网民搜索量迅速升温后回落。但相关媒体报道相对稳定，半个月内经济话题热度仍维持在一定水平。

2.受众互动能力有所提高

伴随双边关系的多元化，我国网民对国际新闻已不仅仅停留在关注的层面。国际事件对双方经贸、旅游等方面的影响，成为受众对国际新闻关注的动机，也促使我国网民在关注国际新闻时互动性的增强。以2015年4月份发生与尼泊尔的8.1级地震为例。地震发生后，“200多华人等待救援”与“中国组织华人撤离”成为国内网民与媒体的主要关注点。此外，通过分析发现，“尼泊尔旅游”、“尼泊尔地震还能去吗”、“汶川地震”、“唐山地震”都成为主要搜索需求之一。数据背后，一方面是网民对尼泊尔存在巨大的旅游需求，另一方面，地震相关事件、背景知识需求也促使网民主动搜索(见图5)。

　　图5：尼泊尔8.1级地震需求图谱

(二)传播手段

1.移动端多元解读，延伸媒体议题

中共中央总书记、国家主席习近平于2015年11月7日下午同台湾地区领导人马英九在新加坡会面，就进一步推进两岸关系和平发展交换意见。“习马会”受到全球媒体、特别是大中华地区媒体和网民的高度关注。

时常听到有人把“着急”的“着”读成一声zhāo，这种读法是否妥当？谢谢。

移动舆论场主要关注五大方面：“习马会”举行时间节点、选在新加坡的原因、会谈内容、对两岸的影响、历史意义等。在移动平台，澎湃客户端推出手机专题，涵盖“最新消息、反响、解读”三大板块，对习马会的主题、背景、延伸历史进行了全面梳理。《人民日报》(海外版)的“侠客岛”文章《“习马会”的玄机》阅读量达到“10万＋”次。与此同时，一些海外媒体文章也经由微信、微博、微视频和客户端扩散。

2.“微话题”议程设置效果显著，成网民参与互动平台

2015年习近平主席出访的相关话题屡次占据新浪微博话题榜榜首。一方面，由“@央视新闻”、“@人民日报”等相关微话题及时发布新闻，不断跟进出访热点，得知在议题上力求全面，涵盖范围广，涉及多样，吸引网民眼球。另一方面，微博互动性、大众化、草根化等特点，在领导人出访讨论中有所呈现，网民积极发声，形成多角度、多层面、多维度的讨论和关注。

社交媒体的力量对国际议题形成和舆论走向均发挥着重要作用。2015年巴黎暴恐事件发生后，路透社国际版文章《中国展示其不寻常的反恐行动照片》称：“中国媒体利用巴黎恐怖袭击煽动国内民族情绪”，立即引起我国网友的批评。有网友反问，当世界上一些地方发生危险后，希望第一时间看到政府标题和防暴部队行动的呼声并无错误，并对路透社缺乏新闻采访“客观性”“平衡性”原则提出质疑。大量网友对路透社在反恐问题上的双重标准表达不满，微信上出现“一名中国网友致路透社的公开信”等多种方式的抗议。

3.“三微一端”边界打通，多元解读汇聚信息观点

微博、微信以及客户端被称为传统的“两微一端”，2015年微视频突破了PC端的束缚，借助各种客户端独立出来，并通过微直播、打赏以及弹幕等方式形成影响力，加入“两微一端”，从而形成了“三微一端”新格局。难以抵挡的强大人际关系网络，社交媒体信息观点相互流通、交换和扩展，加速扩散。比如，天津港“8o12”特大火灾爆炸事故现场，微视频成为公众第一时间获取消息的重要来源，惨烈的画面以及震撼的声音冲击着电脑前和拿手机的网友，弥补了事故发生后到官方消息出现前的信息真空。

2015年5月9日，习近平出席俄罗斯纪念卫国战争70周年庆典和红场阅兵活动。网友对此关注度也极高，尤其是对出席阅兵活动的解放军三军仪仗队的飒爽英姿拍手称赞，称其为“中国第一天团”。早在正式阅兵前，彩排视频通过“三微一端”被热转，部分媒体对这支解放军仪仗方队如何炼成，他们如何拉近中俄民众感情等做了详细介绍。该现象也被诸多境外媒体发现和放大。美国《纽约时报》网站报道称，在出席阅兵式的世界领导人中，中国国家主席习近平“地位最为突出”，“军事强国”的形象在境内外媒体表述中被突出。

(三)传播效果

1.“一带一路”成为中国国际形象新标签

2015年3月底，国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》(以下简称《愿景与行动》)。“一带一路”引发境内外政要、媒体和学者的关注与解读，引起国际舆论长期聚焦，成为我国的国际新名片之一。一方面，“一带一路”成为中国外交的聚焦点，有助于拉近欧亚国家关系，促进国际合作、交流与和平发展。另一方面，“一带一路”成为舆论探讨国际合作的切入点。2015年8月中旬，中国与泰国的铁路合作商谈取得实质性进展，引发亚洲媒体关注。

2.中国领导人出访树立大国新形象

2015年，习近平主席出访的国家高达14个，覆盖美洲、亚洲、欧洲以及非洲四大洲。国家领导人积极的对外交流态度，推进了国际舆论对中国的了解、进一步改善和提升中国在国际舞台的形象。例如，俄罗斯《导报》认为，“习奥会”是2015年世界政治中最重要的事件之一。领导人积极的外交态度，受到国际舆论的关注。2015年，我国在网络安全、全球气候、反恐等全球性议题的立场越发受到外媒关注。例如，美国《赫芬顿邮报》、《石英》杂志、英国广播公司、法新社等文章认为，习近平主席在联合国峰会发表多次讲话，表明中国在很多问题上都发挥着重要作用。巴黎气候大会期间，中国对维护和平、鼓励全球发展及支持减少气候变化的努力做出了新的承诺，国际主流媒体也对中国的减排努力表示肯定。

3.部分西方媒体对中国偏见有所化解

长期以来，人权、言论自由、生态坏境等方面都是外媒批评中国的常见话题。但伴随中国的和平崛起，国际舆论对中国的误解也有明显的缓和。比如，《纽约时报》2014年曾经发文称中国在非洲的投资为“狂野突进”；还有媒体称中国投资非洲是为了获取非洲的自然资源，是“新殖民主义”。对此，如世界银行、布鲁金斯学会、威廉玛丽学院援助的数据项目、以及美国皮尤研究中心的研究结果都给出了答案：第一，中国海外投资主要是利益驱动型投资；第二，中国的投资约占非洲直接投资存量的3%；第三，中国在非洲投资不局限于资源领域，服务业和制造业投资与日俱增；第四，中国企业越来越重视投资的多重社会效应；第五贵州事件，超七成非洲受访者对中国投资点赞。